Quando cerchiamo di promuovere il servizio che offriamo o il prodotto che vogliamo vendiamo, spesso e volentieri la nostra scelta cade su Facebook Ads o su Google Ads. Ma in realtà esistono altre piattaforme che potrebbero fare al caso nostro e farci ottenere risultati migliori. Ad esempio sapevi che la pubblicità nativa coinvolge maggiormente gli utenti e converte di più ? Taboola e Outbrain sono le due piattaforme più utilizzati. Native Advertising non è invadente e si integra perfettamente con il contenuto dei siti.
Questo è un esempio che ho preso dal sito della Repubblica. Come puoi vedere, il formato che si utilizza sembra un articolo da leggere, invece no.
In questo articolo metterò a confronto Taboola vs. Outbrain, analizzerò le loro caratteristiche e condividerò tutte le informazioni necessarie per aiutarti a scegliere quello più adatto a te.
Taboola VS Outbrain
Il marketing dei contenuti è diventato tra le principali forme di pubblicità, in quanto costa un terzo rispetto alle tecniche inbound, ma può comunque generare il triplo dei ricavi. Ecco perché si dovrebbe collaborare con un network pubblicitario affidabile che permetta di acquistare traffico dalle migliori fonti, o di monetizzare la propria piattaforma vendendo spazi pubblicitari ai migliori offerenti.
Sia Taboola che Outbrain possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo, ma ricorda che la scelta migliore dipende in modo diretto dalle tue esigenze specifiche.
Curiosità: Taboola e Outbrain hanno provato a fondersi per più di un anno senza successo.
Taboola
Il team di Taboola ha stretto partnership esclusive con alcuni dei migliori editori del web. Ciò significa che gli inserzionisti di Taboola hanno accesso a un traffico di alta qualità che amplifica esponenzialmente l’impatto dei contenuti sviluppati da questi soggetti.
La rete di Taboola registra più di 500 milioni di utenti attivi giornalieri e una raccolta di oltre 9000 editori. La piattaforma ha anche stretto una partnership con decine di migliaia di inserzionisti, distribuendo più di mezzo milione di impressioni al secondo. Tutte queste impressioni vengono distribuite su 540.000 siti e piattaforme, che rientrano in categorie come intrattenimento, notizie, scienza, istruzione, arte, veicoli a motore, sport, giochi, tecnologia e contenuti per adulti, tra le altre.
Outbrain
Outbrain si promuove come azienda tecnologica che alimenta i feed di scoperta dei siti più popolari di internet: descrizione decisamente accurata. Direi sia chiaro, a questo punto, che Outbrain è un competitor diretto di Taboola, perché è anch’esso un network di annunci nativi che ha accordi esclusivi con alcune delle principali piattaforme editoriali di internet, ad esempio con Ansa.
Outbrain ha una portata quasi pari a quella di altri network leader, con quasi 350 miliardi di impressioni al mese. La piattaforma serve un elenco di 55 paesi, attirando inserzionisti come CNN, MSN, Sky News e Opera (browser), solo per citarne alcuni. Ma non solo: il network è orgoglioso di lavorare con inserzionisti di tutte le dimensioni, prestando particolare attenzione alla performance dei piccoli inserzionisti attraverso un servizio clienti dedicato.
L’obiettivo principale del team di Outbrain è stato quello di sviluppare una piattaforma che fornisse contenuti di valore al pubblico e che permettesse ai protagonisti dell’ecosistema pubblicitario di entrare in contatto con i consumatori.
Outbrain ha in realtà due piattaforme diverse, che sono Amplify ed Engage: la prima è pensata per gli inserzionisti che vogliono acquistare spot nativi, mentre la seconda è pensata per gli editori che vogliono rendere disponibili questi posizionamenti.
Confronto “Testa a Testa” tra Outbrain e Taboola
Qual è il migliore tra Taboola e Outbrain? La verità è che non esiste una risposta univoca a questa domanda. Gli inserzionisti sono sempre alla ricerca delle migliori piattaforme di marketing per promuovere le loro soluzioni ed entrambe le reti possono aiutarli a raggiungere questo obiettivo.
Qui sotto andrò a confrontare gli elementi più importanti di Taboola e Outbrain, per aiutarti a capire quale sia la soluzione migliore per la tua azienda.
I Costi
I prezzi di Outbrain e Taboola variano in base all’equazione del marketing di affiliazione in cui ci si trova. Sappi comunque che nessuna delle due piattaforme offre una versione gratuita o una prova gratuita.
Gli inserzionisti che desiderano avviare una campagna su Taboola non devono pagare alcun costo iniziale. Tieni semplicemente a mente che c’è un budget minimo giornaliero (che ad ora è di circa 9 euro), il che significa che c’è un costo minimo da coprire ogni mese. Per quanto riguarda gli editori il costo dell’implementazione di Taboola dipende dal settore e altre variabili. Il modo migliore per ottenere un preventivo esatto è parlare con l’account manager.
Elenco delle Caratteristiche
Una cosa che hanno in comune queste due piattaforme è l’essere entrambe ricche di ottime funzionalità.
Outbrain permette agli inserzionisti di gestire campagne “cost-per-click”, ma i posizionamenti e i costi esatti sono determinati grazie a un algoritmo interno. Ma non solo: la piattaforma offre anche moduli personalizzati per aiutarti a costruire campagne su misura, oltre a funzioni di “formazione” delle campagne che ti aiuta ad ottenere il massimo valore per il tuo investimento. Outbrain, inoltre, offre anche buone funzioni di auto-ottimizzazione, design reattivo, supporto nativo per le campagne mobili e un’API dedicata.
Taboola si è fatta un’ottima reputazione grazie alle dimensioni della sua rete, ma la piattaforma vanta anche una serie incredibile di funzionalità. Tra queste vi sono delle funzioni di retargeting per gli inserzionisti, capacità di monetizzazione del sito per gli editori e opzioni di reporting per entrambe le parti. Allo stesso tempo, l’engine predittivo permette agli inserzionisti di trovare migliori posizionamenti, mentre la stessa funzione offre agli editori la possibilità di vendere ogni impressione pubblicitaria per il massimo importo disponibile.
Supporto e Servizio Clienti
Sia Taboola che Outbrain sono piattaforme tecniche che potrebbero mettere in difficoltà anche gli utenti più esperti. Per questo motivo ti consiglio di scegliere una piattaforma con un servizio clienti affidabile e con risorse per l’autoapprendimento, una che ti offra – ad esempio – degli strumenti che ti forniscano delle conoscenze base.
Per quanto riguarda Taboola puoi facilmente contattare il loro team di supporto via email e telefono,
Outbrain, invece, oltre all’assistenza telefonica offre anche un supporto online via chat e video di formazione.
Conclusione
Alla fine non c’è una piattaforma migliore di un altro, solo lavorando con entrambe capirai quale fa al caso tuo, con quale ti trovi meglio.
Posso esserti d’aiuto? Contattami per una consulenza.
